農業農村部開展2024年農業品牌精品培育工作

各省、自治區、直轄市農業農村(農（nóng）牧)、畜牧獸（shòu）醫、漁業廳(局、委（wěi）),新疆生產建設兵團農業農村局:

　　根（gēn）據《農業農村部辦公廳關於印發〈農業品牌精品培育（yù）計劃(2022—2025年)〉的通知》(農辦市〔2022〕8號)部（bù）署安排,現將2024年農業品（pǐn）牌精品培育有關工作通知如（rú）下。

　　一、工作目標

　　2024年,在前兩年重點培（péi）育品類基礎上,綜（zōng）合產（chǎn）業規模、品牌基礎、市場消費（fèi）和國內外影響力等因素,重點培育32個品類的區域公用品牌,包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香（xiāng）蕉、棗、山楂（zhā）、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥（jiè）菜、蘆筍、芹菜、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞（jī）、鴨、鵝、犛（máo）牛、驢、鹿)、水產(魚,側重於鯉魚、羅非魚;甲殼,側重於蟹;貝,側（cè）重於牡蠣;藻)、中藥（yào）材(天麻、枸杞),及其他在國內外市場具有較強競爭優（yōu）勢的（de）品類。

　　二、培（péi）育條件

　　本通知培育的農業品牌,聚焦農產品（pǐn）區域公用（yòng）品牌,具體是指在一個具有特定自然生態環境（jìng）、曆史（shǐ）人文因素的明確生產區域內,由相關組織所有（yǒu）,由若（ruò）幹農業生產經營主體共（gòng）同使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名+產品名”構成,產地為縣（xiàn）級或地市級。

　　(一)基本條件。區域公用品牌持有主體在（zài）中國（guó）境（jìng）內登記機關依法登記,具有獨立法人(社團、事業)資格;取得合法有效的（de）商標注冊;已獲得地理標誌相（xiàng）關認（rèn）定/登記或全國名特優新農產品登錄;已納入省級農業品牌目錄或省級農業品（pǐn）牌重（chóng）點培（péi）育範圍;已（yǐ）實施農業品牌授權管理,品牌（pái）授權使用（yòng）主體經營狀況和信用記錄良好,無違法（fǎ）違規記錄,且（qiě）至少包括1家省級及（jí）以上農業產業化龍頭企（qǐ）業或國（guó）家級農民合作社。

　　(二)品牌發展優勢明顯。品（pǐn）牌定位清晰,目標市場明確（què）,具（jù）有明顯的區域資源優勢、曆史人文特征和產業（yè）特色。區（qū）域環境資源獨特,種養曆史悠（yōu）久,具（jù）有一定的產（chǎn）業規模,組織化程度高,實施信息化追溯（sù）,注重生態保護,具有較強的（de）發展優勢和市場潛力。

　　(三)品牌競爭力較強。品種優良,競爭優勢明顯（xiǎn）,具有自主知識產權。品質（zhì）突出,區（qū）域公用品牌授權使用主體（tǐ）通過綠色食品、有（yǒu）機農產品、良好農（nóng）業規範(GAP)等認證比例較高。實施標準化生產,加強質量管理,注重（chóng）科技創新,強化品質保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘揚中華優（yōu）秀農耕文化的獨特內涵,具有獨特的品牌核心價值和（hé）品牌（pái）故事,積極開展品牌文化交流和推廣。

　　(四)品牌發展力突出。政策扶持體係健全,建立有效的激勵機製,為品牌高質（zhì）量發展提供政策保障。品牌管理規範,具有品牌管理機構和（hé）運營團隊,製定嚴格的授權管理製度。加（jiā）強品牌保護,實施積極的保護策略,注重品牌監測、評價和（hé）服務。

　　(五)品牌影響力較大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體係,具有較強的品（pǐn）牌傳播能力和（hé）渠道運行能力。市場優勢明（míng）顯,品（pǐn）牌接觸點便捷多樣,在同類產（chǎn）品中擁有較高的市場（chǎng）占有率。品牌及其主體獲（huò）得省部級及以上政府部門、國際權威機構頒發的相關榮譽或（huò）稱號,獲得國內外消費者積極認可。

　　(六)品牌帶動力（lì）明顯。品牌對產業發（fā）展具有較強帶動力,有力促進（jìn）產業提質增效（xiào）和農民增收。品牌主體注重（chóng）履行社會責任,對區域經濟發展具有（yǒu）較強（qiáng）支撐力。

　　三、培育措施

　　(一（yī）)加強政策支持。各地（dì）要立足區域發展實際,統籌產業發展（zhǎn）和市場消費需求,明確品牌發展定位,建立健全精品培育扶持和促進機製,確（què）立階段性工作目標、任務與舉措（cuò）,著力在資金、政策、服務等方麵提供支持,促進精品培育（yù）品牌發（fā）展壯大。

　　(二)加大（dà）營銷推介。利用展會節（jiē）慶（qìng）平（píng）台（tái）,組織開展專題展示展銷活動。持續（xù）組織開展農業品牌精品培（péi）育全媒體公益宣展活動,充分組織傳統媒體、新媒體等平台,赴品（pǐn）牌產地開展聯合采訪和宣傳（chuán）推（tuī）廣,突（tū）出品牌特色,講好品牌故事,樹立品牌形象,提高品牌傳播聲（shēng）量。

　　(三（sān）)推動渠道對接。組織舉（jǔ）辦農產品產銷對接係列活（huó）動,指導有關單位舉辦形式多樣的渠道對接活動,支持品牌主體與大型優質供（gòng）應鏈企業、電商等（děng）開展精準對（duì）接合作,推動精品培育品（pǐn）牌渠道（dào）升級,促進品牌農產品銷售。

　　(四)加大海外（wài）推廣（guǎng）。持續開展中國（guó）農業品牌全球行,組織品牌主體參加與品牌定（dìng）位相符的境外知名展會,對標主要目標市場,開展展銷供需對接活（huó）動。利用現有宣傳資源平（píng）台,講（jiǎng）好中國農業品牌故事,加大（dà）海外宣傳力度,擴（kuò）大（dà）精品培育品牌國際（jì）知名度和認可度。推動品牌主體獲取出口認證認可(GAP、HACCP等),提升國際市場接受度和信任（rèn）度。

　　(五)加強金融扶持。用好農業經營主體（tǐ）信貸直通車和農業農村基礎設施融資項目庫兩個服務平台,推動與金融機（jī）構開展合作,構（gòu）建（jiàn）金融支持農業品牌（pái）精品（pǐn）培育的有（yǒu）效模式和長效機製。鼓（gǔ）勵政（zhèng）策性（xìng）、開發性（xìng）、商業性等（děng）各類金融機構創新融資模式,創設專屬產（chǎn）品,優（yōu）化信貸條件（jiàn）,為品牌核心授權使用主體提（tí）供精（jīng）準（zhǔn）高（gāo）效的信貸支（zhī）持。鼓勵有（yǒu）關金融機構發揮網（wǎng）點（diǎn）、人員和平台優勢,提供招商（shāng）引資、供需對接等撮合服務,助力精品品牌打造。

　　四（sì）、組（zǔ）織實施

　　(一)組織推薦。省級農業農村部門負責組織初審和推薦（jiàn）工（gōng）作（zuò）,綜合（hé）考慮（lǜ）產業發展布局、品牌特色優勢和競爭力、市場消費趨勢、文化（huà）底蘊內涵和國內外影響力等（děng）要素,建立（lì）健全科學的推薦機製,可適當向脫（tuō）貧地區傾斜,新（xīn）疆、西藏等地（dì）條件可適當（dāng）放寬。培育推薦工作要堅持高標準,嚴格把關（guān）,規範程序,特別要對各（gè）地申報內容（róng）的真實性和規範性進行審查。其中,每個省(自治區、直轄市)每個品類最多推薦1個區域公用品牌,每個區域（yù）公用品牌推介1—3個核心授權使用主體（tǐ）,每個使用主體推（tuī）介1—2個核心產品。

　　(二)統籌實施（shī）。農業農村部市場與信息化司統籌負責農業品牌精（jīng）品培育工作。農業農村部農產品質量安全中心負責具體組織實施,農業農村部信息中心負責技術支持。省級農業農村部門應聚焦我部農業品牌精品培育計劃和省級農業品牌目（mù）錄開展農業品（pǐn）牌建設,不再重複性開展省級精品培育工作,推動形成上下聯動、梯次培育的農業品牌目錄體（tǐ）係。

　　(三)動態管理。納入（rù）今（jīn）年農業品牌精品培育（yù）計劃的（de）品牌,有效（xiào）期為4年。品牌持（chí）有主體須提交年（nián）度建設進展情況。我部將組織抽查複核及評價,有效期內如發現虛假申報或存在違法違規等行為,一經查實,立（lì）即撤銷（xiāo）。

　　(四)規範開展。農業品牌精品培育（yù）工作堅（jiān）持公益性原則,禁止以此項工（gōng）作名義謀取（qǔ）利益,不得（dé）向品牌主體收取費用,嚴守財經紀律,嚴防（fáng）廉政風險。

　　(五)有關要求。申報主體（tǐ）登錄中國農業品牌公共（gòng）服務平台(http://aboc.agri.cn),在線填報並上（shàng）傳相（xiàng）關附（fù）件材料,在線打印生成申報書。經省級農業農（nóng）村部門審核並蓋章後,於（yú）2024年6月30日（rì）前郵寄至農業農村部（bù）農產品質（zhì）量安全（quán）中（zhōng）心。

　　五（wǔ）、聯係方式

　　農業農村（cūn）部市（shì）場與（yǔ）信息化司

　　聯係人:趙帥琪　尚懷國

　　聯係電話:010﹘59191598,59191453

　　農（nóng）業農（nóng）村部（bù）農產品質量安全（quán）中心

　　聯係人:秦（qín）梓軒 陳雪

　　聯係電話:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地址:北京（jīng）市朝陽區朝外大街223號411室

　　郵編:100020

　　農業農村部信息中心

　　聯係人:穀雨川 劉恬園

　　聯係電話:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精品培育計劃區域公用品（pǐn）牌申報書

         2.農業品牌精品培育計劃區域（yù）公用品牌核心授權使（shǐ）用主體和產品推薦表

農業農村部辦（bàn）公廳（tīng）

　　                                                                                         2024年5月28日

文章來源——農業農村部